数字IP跨界融合 大理文旅实现了“转场”价值

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云南信息报讯 云上融媒记者张艳萍“下关风、上关花、苍山雪、洱海月”，风光秀丽的大理既是一个充满浪漫和奇遇的地方，也拥有着多元的民族文化和非遗传承。

“风花雪月，自在大理”，是近年来为各地朋友所熟知的大理文旅品牌。而冒险岛IP也一直以休闲奇趣、轻松自在的气质，受到大家的喜爱。基于“轻旅行、轻冒险”的理念共鸣，近日，大理白族自治州文化和旅游局与腾讯游戏《冒险岛：枫之传说》携手合作，共同开启“冒险，启程——去有枫的地方”数字文旅深度合作，并由冒险岛里的人气IP形象“花蘑菇”，担当大理的“虚拟文旅推广大使”，带领大家领略更多的大理风光。

本次合作以“数字IP融合实景体验，探索文旅创新产业发展”为合作景愿，以“坚持创新驱动，打造培育文旅融合“新”项目”为合作目标，以“助力文旅场景拉新驻留能力、助力大理优质场景业态消费“为项目核心，开展了一场顺应数字化、网络化、智能化发展趋势为前提，共同打开数字IP现实场景无限可能性的数字文旅创新合作，加速大理文旅产业再升级。

在游戏世界中，《冒险岛：枫之传说》深度融合了云南大理的特色元素，以数字互动体验，将大理民族服饰、白族扎染工艺、非遗瓦猫形象等大理标志性符号元素融入游戏当中，让大理的故事鲜活地呈现在五湖四海的玩家眼前，使得大理的人、文、景“走出去”，同时以大理文旅地标、美食文化、特色菌菇为灵感创作了趣味小游戏，多点触发潜在游客作出出游决策，吸引游客探索云南大理更多目的地文旅消费内容和产品，将更多更远的游客群体“请进来”。

在风光如画的大理水花庄园，一场名为“冒险岛：午后轻冒险”的互动体验活动于8月17日至19日举行。在活动现场复刻了“冒险岛”经典IP元素，吸引了大量的游客前往打卡；在线下互动环节的部分，大理x冒险岛 city walk照片分享环节助推大理文旅场景传播扩散；互动问答的环节让更多的游客了解云南菌菇文化。针对于不能来到活动现场的游客，开启了线上玩法，可在游戏内参加“环游大理”小游戏，观赏游戏内的大理风光；同时线上玩家可将游戏截图分享到社交媒体，获得丰富的奖励，达成了传播的目的。

本次活动旨在让游客们能够在游戏中充分享受欢乐，实现从线上虚拟场景到现实场景的“转场”，为游戏玩家及大众群体既提供了线下体验实感，丰富了线下体验内容，又提升了游客获得感和愉悦感，让游客“易留驻”“易沉浸”“易复游”。

近年来，大理文旅依托丰富的文化和旅游资源，加速“IP+文化+旅游”融合发展，把旅游资源优势转化为产品优势，推动旅游文化和数字IP“联姻”，助力云南省文化和旅游“双强省”建设。

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